Influencer ajansı, bir marka, ürün veya hizmetin etkili bir şekilde pazarlanmasını sağlamak amacıyla sosyal medya veya başka bir platform üzerinden influencer olan kişi veya grup tarafından yapılan reklam çalışmalarını yürütmek için kurulmuş bir organizasyondur. Ajanslar, markalar için birçok hizmet sunmaktadırlar.
Ajanslar, markaların hedef kitleye ulaşmasını ve ürün veya hizmetlerini tanıtmasını sağlamak için çeşitli yollar kullanırlar. Bu kullandıkları yollar influencer ajansı ne iş yapar sorusunun yanıtı olmaktadır. Bir influencer ajansı aşağıdaki hizmetleri sunmaktadır.
- Markanız İçin Doğru İnfluencerları Bulma
Influencer Ajansı, markalar için uygun influencer’ları bulmak için araştırmalar yaparlar. Bu araştırmalar, influencer’ların takipçi sayısı, içeriklerinin kalitesi, etkileşim düzeyi ve hedef kitleye uygunluk gibi kriterleri dikkate alır. Ajanslar, markalar için en uygun influencer’ları seçer ve onlarla anlaşmalar yaparlar. Bir markanın hedef kitlesine bağlı olarak influencer hedef kitlesini eşleştirmeli tutmaya çalışırlar. Çünkü influencer’ın etkileyeceği kitle markanın ürün veya hizmetlerine ilgi duyması gereken kitledir.
- Markanız İçin Etkileyici Reklam Çalışmaları
Ajanslar, markalar için influencer’lar ile reklam çalışmalarını yürütürler. Bu çalışmalar, ücretli iş birliği veya ücretsiz ürün veya hizmet sunumu şeklinde gerçekleşebilir. Ajanslar, influencer’lar ile anlaşmalar yapar ve reklam çalışmalarını yürütmek için gerekli bilgi ve materyalleri sağlar. Bir influencer ile reklam için anlaştığınızda influencer deneme videosu, tanıtım fotoğrafı yapabilir. İnfluencer için gerekli olan ekipmanı influencer ajansı sağlamaktadır. Bir başka örnek olarak reklamın içeriğindeki metin yazısını da reklam ajansı sağlayabilir. İnfluencer ajansı bünyesinde yaratıcı meslek gruplarını barındırır. Reklam yazarı, yaratıcı reklam içerikleriyle ve kurgularıyla marka için en doğru reklam çalışmasını gerçekleştirir. Gerektiği yerde markanın ürün veya hizmetlerinin fotoğrafı için çekimini influencer ajansı influencer’a sağlayacaktır. Bu bakımdan saha çalışmasının yoğun olduğu bir ajans olarak söylenebilir.
- Doğru İçerik üretimi
Influencer ajansı, influencer’lar ile içerik üretimi konusunda çalışırlar. Örnek olarak, ajanslar, markanın ürün veya hizmetleri hakkında özel olarak hazırlanmış videolar veya fotoğrafları influencer’lar ile paylaşmasını sağlayabilirler. Bu içerikler reklam kaynaklı içeriklerdir. Markanın olumlu özelliklerini ortaya çıkaran, metheden ve satışlarını artıracak şekilde tasarlanmış ince düşünülmüş ve özenle oluşturulmuş içeriklerdir. Markanın çalıştığı influencer bu içerikleri paylaştığında marka bundan olumlu şekilde etkilenmelidir.
- Markanız İçin Sosyal Medya Çalışmaları
Ajanslar, influencer’lar ile sosyal medya etkileşimi konusunda çalışırlar. Örnek olarak, ajanslar, influencer’lar ile sosyal medya üzerinden yarışmalar veya özel etkinlikler düzenleyebilirler. Bu etkileşimler, markanın ürün veya hizmetleri hakkında daha fazla kişi tarafından bilinmesini ve daha fazla kişi tarafından tanınmasını sağlar. Bu etkinliklerin sosyal medyada dönmesinin sebebi kitleye ulaşmanın daha kolay olmasıdır. Başka bir ülkeden veya şehirden bir kişi veya grup markanın potansiyel müşterisi olabilir. Bunun için online yürütülen çalışmalar daha faydalı olmaktadır. Örneğin bir kahve markasının tanıtımı için “Kendi kahve dükkanını nasıl açarsın” başlıklı online bir röportaj etkinliğine katılan girişimci bir influencer, kahve markasının tanıtımını sohbet arasında veya direkt olarak yapabilir. Araya sıkıştırılan görseller, videolar, sunucu ve influencer ile tadım testleri bu tanıtıma örnek olabilmektedir. Bu organizasyonun sosyal medyadan olması bir araçtır ve sosyal medya çalışmaları olarak geçer.
- Markanızın Durum Raporu ve Bilgilendirme Desteği
Ajanslar, reklam çalışmalarının etkililiğini analitik ve raporlama yöntemleri kullanarak takip ederler. Örnek olarak, ajanslar, influencer’ların yaptığı içeriklerin takipçi sayısı, beğeni, yorum veya satış sayısı gibi verileri toplayarak, reklam çalışmalarının etkililiğini değerlendirir ve markalara raporlar sunarlar. Bu raporlar, markaların reklam çalışmalarının etkililiğini değerlendirmelerine ve daha etkili çalışmalar yapmalarına olanak tanır. Hem marka hem de ajans açısından oldukça faydalıdır. Marka ve ajans raporlar haricinde yine iletişimde kalmalıdır ve gidişattan haberdar edilmelidir. Olumlu bir sonuç olduğunda marka bunu bilerek motivasyonunu yükseltebilir ve influencer ajansı bünyesine güvenini artıracaktır. Yani ajansın yaptığı iyi iş, kendisine de reklam olarak dönmektedir.
- Markanız İçin İmaj Güçlendirme Çalışmaları
Influencer ajansı, markalar için marka imajını iyileştirme konusunda çalışırlar. Örnek olarak, ajanslar, markanın ürün veya hizmetleri hakkında pozitif yorumlar yapan ve bunları takipçilerine tanıtan influencer’lar ile çalışabilirler. Bu, markanın imajını pozitif yönde etkileyebilir ve takipçiler arasında daha iyi bir itibar oluşmasına neden olabilir. Bu konuda organik geribildirimlerin yanında yapay geribildirim sağlama alanında da çalışarak markanın PR kolunu güçlendirirler.
- Markanın Satışlarını Arttırma
Ajanslar, markalar için satışları arttırmak amacıyla çalışırlar. Bu noktada birçok yönteme başvurmaktadırlar. Örnek olarak, ajanslar, markanın ürün veya hizmetlerini tanıtmak için influencer’lar ile iş birliği yapabilir ve influencer’ların takipçilerine özel indirim kodları sunmasını sağlayabilirler. Bu, takipçilerin markanın ürün veya hizmetlerini daha cazip bulmasına ve daha fazla satın almasına neden olacaktır.
Influencer ajansları, markalar için hedef kitleye ulaşma, maliyetleri azaltma, iletişim kurma, marka imajını iyileştirme, satışları arttırmak, bağlamda uygunluk, analitik ve raporlama, İçerik üretimi, sosyal medya etkileşimi gibi hizmetler sunarlar. Bu hizmetler ile markaların pazarlama stratejilerini optimize edebilir ve daha etkili bir şekilde pazarlama yapabilirler.
Ajanslar ayrıca, influencer’lar ile yapılan çalışmaların yasal veya etik kurallara uygunluğunu sağlamak için gerekli araştırmaları yaparlar ve gerektiğinde influencer’ların yaptığı içerikleri inceleme imkânı sunarlar. Influencer reklam ajansları aynı zamanda markalar için özel projeler üretebilirler. Örneğin, markaların ürün lansmanları, etkinlikleri veya kampanyaları için özel olarak tasarlanmış çalışmalar oluşturabilirler.
Tüm bu hizmetler, markaların ürün veya hizmetlerini tanıtmak için en etkili yolları kullanmalarını sağlar, marka farkındalığını arttırmak, satışları arttırmak, marka imajını iyileştirmek ve hedef kitleye ulaşmak gibi amaçlarını gerçekleştirmelerine olanak tanır.
Influencer ajansları, genellikle iki türde hizmet sunarlar:
Endüstriye özel ajanslar: Bu ajanslar, belirli bir endüstriye odaklanır ve o endüstriye özgü influencer’ları bulmak için uzmanlaşır. Örneğin, moda, güzellik, yemek veya teknoloji endüstrileri için endüstriye özel ajanslar vardır. Endüstriye özel influencer ajansları, belirli bir endüstriye odaklanırlar ve o endüstriye özgü influencer’ları bulmak için uzmanlaşırlar. Bu ajanslar, markalar için en uygun influencer’ları seçerler ve onlarla iş birliği yaparlar. Bu şekilde, markalar hedef kitlerine daha doğru bir şekilde ulaşabilir ve marka bilinirliğini arttırabilirler.
Endüstriye özel ajanslar, genellikle aşağıdaki endüstriler için hizmet sunarlar:
Moda ve giyim: Moda ve giyim endüstrisi için endüstriye özel ajanslar, moda blog yazarları, Instagram yıldızları ve diğer moda influencer’larını bulurlar.
Güzellik ve bakım: Güzellik ve bakım endüstrisi için endüstriye özel ajanslar, cilt bakımı, makyaj ve saç bakımı gibi konuları işleyen influencer’ları bulurlar.
Yemek ve mutfak: Yemek ve mutfak endüstrisi için endüstriye özel ajanslar, yemek tarifi blog yazarları, Instagram yıldızları ve diğer yemek influencer’larını bulurlar.
Genel ajanslar: Bu ajanslar, farklı endüstriler için influencer’ları bulmak için uzmanlaşmazlar ancak geniş bir yelpazede farklı influencer’lar sunarlar.
Ayrıca, bazı ajanslar sadece organik (doğal) promosyonlar için influencer’ları sunarken, diğerleri ise daha yapay (reklam amaçlı) çalışmalar için influencer’lar sunabilir.
Bu iki ajans türü influencer ajansı olarak geçmektedir. Bu ajansların bazıları sadece influencer yönetimi yaparken, diğerleri ise kampanya yürütme, analitik, raporlama ve ödeme işlemleri gibi hizmetleri de sunabilir. Influencer ajansları birçok alanda farklı dijital çözümler sunarak markalarla iş birliği içinde hareket ederler.